fot. Melpomene/bigstockphoto.com
W dzisiejszych czasach, chcąc wypromować prowadzoną przez nas działalność lub markę, posiadanie strony internetowej stanowi właściwie konieczność. Coraz bardziej popularny marketing internetowy jest w tej chwili jednym z najbardziej skutecznych narzędzi reklamowych. Biorąc pod uwagę stale powiększającą się liczbę użytkowników sieci, umiejętne prowadzenie działań promocyjnych w internecie bardzo często decyduje o powodzeniu prowadzonej przez nas działalności.
Skuteczność jakiejkolwiek witryny internetowej zależy, z jednej strony od jej funkcjonalności (użyteczności, czytelności, przyjaznej nawigacji i designu, i tym podobnych), z drugiej od stopnia jej wypromowania w sieci, mającego bezpośrednie przełożenie na liczbę odwiedzających ją potencjalnych klientów. Promowanie strony, zwane pozycjonowaniem (SEO – ang. Search Engine Optimization), jest to proces polegającym na wykonywaniu zabiegów zmierzających do osiągnięcia przez daną witrynę jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania internetowego.
Dostosowując stronę do wymogów określonej wyszukiwarki (najbardziej popularną jest wyszukiwarka Google), pozwala na uzyskanie wysokiej pozycji w rezultatach wyszukiwania, sprawiając, że promowana strona jest lepiej widoczna i bardziej dostępna dla użytkowników sieci. Jest to o tyle istotne, ponieważ, jak wskazują analizy ruchu sieciowego, dziewięćdziesiąt pięć procent odwiedzin (tak zwanych kliknięć) odnotowywanych jest na pierwszej karcie wyników wyszukiwania, na której znajduje się zwykle dziesięć pozycji.
Nie wiesz, jak samemu pozycjonować stronę? Zabiegi pozycjonowania sprowadzane są najczęściej do optymalizacji treści danej strony internetowej, pod kątem określonych słów i fraz kluczowych oraz zmian w jej kodzie. Optymalizacja zawartości strony polega między innymi na dopasowaniu treści w tagu tytułowym, umieszczeniu słów kluczowych w tekstach znajdujących się na stronie, doborze odpowiednich nagłówków oraz dostosowaniu treści i struktury menu do wewnętrznego systemu linkowania witryny. Zmiany w kodzie odnoszą się z kolei do poprawy (zminimalizowania) czasu ładowania się strony, unikania powielanej treści na stronie, na przykład poprzez przekierowanie niektórych pod inny adres URL, dostosowania strony pod kątem prawidłowej walidacji w programach testujących oraz dostosowania metatagów, nagłówków, odnośników i elementów graficznych do algorytmów wyszukiwarek.
Pozycjonowanie polega również na:
- wymianie linków z witrynami o podobnej tematyce (budowaniu tak zwanego link popularity),
- umieszczaniu strony w tematycznych katalogach internetowych,
- poprawie poruszania się po stronie, na przykład poprzez rezygnację z nawigacji wymagającej zastosowania takich technologii jak Flash lub JavaScript,
- wzmocnieniu znaczenia odnośników zamieszczonych na stronie,
- czytelnym opisaniu poszczególnych elementów witryny,
- stosowaniu tak zwanych przyjaznych adresów,
- wyróżnianiu ważniejszych słów (np. poprzez ich pogrubienie),
- tworzeniu i umieszczaniu w sieci artykułów o promowanej marce (SEO copywriting),
- a także zwracaniu uwagi na częstotliwość pojawiania się słów i fraz kluczowych na stronie, ich zagęszczenie oraz miejsce ich umieszczenia.
Najnowsze komentarze