fot. ra2studio/bigstockphoto.com
Fotografie i ilustracje wykorzystywane są w marketingu od wieków. To ilustracja pomogła ożywić reklamę, sprawiła, że dostępna początkowo tylko w formie tekstu, zaczęła przemawiać do wyobraźni odbiorców.
Dziś, w erze powszechnych mediów społecznościowych, szeroko dostępnych aparatów cyfrowych i darmowych programów do obróbki zdjęć to fotografia wygrywa walkę o zainteresowanie klienta.
Którą z tych form wybrać do promocji marki? Która będzie dla użytkownika bardziej przyjazna i zdobędzie jego lojalność?
Ważne jest, aby zastanowić się, co i komu chcemy przedstawić za pomocą naszej strony internetowej. Różna tematyka wymaga bowiem odpowiednich form. Zastosowanie ilustracji sprawdzi się w przypadku, gdy chcemy osiągnąć efekt vintage, nawiązać do czasów, gdy nie istniała jeszcze fotografia. Często wykorzystywane jest to na stronach zajmujących się tematyką gier komputerowych. Ale nie tylko. Ilustracja jest dziś wykorzystywana jako coś nowego, unikalnego. Po wielu latach dominacji zdjęć twórcy stron szukają bowiem sposobu na wyróżnienie się.
Fotografia nadal jest jednak potężnym medium. Pewnych treści nie przedstawimy w odpowiedni sposób za pomocą ilustracji. Popularne w ostatnich latach strony o tematyce kulinarnej zyskają zdecydowanie większe zainteresowanie przedstawiając zdjęcia potraw, a nie ich ilustracje. Wspomniane wcześniej media społecznościowe nie istniałyby pewnie, gdyby nie fotografie. To one tworzą treść strony i stanowią o jej wartości dla użytkowników.
Zdjęcia korzystniejsze są również dla stron o tematyce medycznej, poruszających zagadnienia związane z odchudzaniem, uprawianiem sportu. Zdjęcie lekarza będzie bardziej wiarygodne niż ilustracja. Podobnie fotografia szczupłej modelki po zastosowaniu diety wzbudzi większe zainteresowanie.
Z drugiej strony niektóre problemy medyczne lepiej przedstawić za pomocą ilustracji. Nieprzyjemne lub wstydliwe schorzenia nie będą dobrze odbierane, kiedy zaprezentujemy je z użyciem zdjęć.
Ilustracje umożliwiają pokazanie ważnych cech i jednocześnie pominięcie nieistotnych. Skupiają uwagę na konkretnym elemencie. Łagodzą ponadto odbiór treści mało przyjemnych, podczas gdy zdjęcia dają poczucie, że mamy do czynienia z czymś realnym, rzeczywistym.
Zarówno fotografia, jak i ilustracja dają ogromne możliwości przy projektowaniu stron internetowych. Konieczne jest jednak zdefiniowanie czemu ma służyć strona, aby odpowiednio dobrać jedną z tych form.
Najnowsze komentarze